فاطمي
07-04-2008, 06:50 AM
تبيع بعض من المتاجر قميص التي شيرت بسعر لا يتجاوز 1،99 يورو، والفستان مقابل 7،99 يورو واحذية وحقائب مناسبة له بأسعار منخفضة مماثلة، وطاقم ملابس كامل بأقل من 20 او 30 يورو.
واصبح هذا ممكنا بفضل متاجر بيع المنسوجات بتخفيضات في الاسعار التي حققت نجاحا كبيرا في الاسواق، ولكن ما هي التكلفة الحقيقية للملابس التي تباع بهذا الثمن البخس.
على سبيل المثال تم اخيراً توجيه الانتقاد الى شركة كيك الالمانية للمنسوجات التي تبيع منتجاتها بأسعار مخفضة بسبب دفعها اجوارا متدنية للعاملين فيها، ثم تم بعد ذلك رفع دعوى قضائية ضدها بسبب تعاقدها مع العاملين بأجور متدنية.
وبشكل عام، يتساءل المستهلكون عن كيف يمكن بيع قطعة من الملابس بسعر منخفض جدا من دون ان يكون السبب هو الاعتماد على عمالة الاطفال في آسيا او استخدام اقمشة معالجة بمواد سامة، غير ان الحقيقة تختلف عن ذلك كثيرا، لان الملابس الرخيصة الثمن ليست سيئة بالضرورة وفقا لما يقوله الخبراء.
وتقول يانا كيرن الموظفة في مجلة تهتم بأخبار الملابس ومقرها فرانكفورت ان «منتجي الملابس الرخيصة ليسوا بالضرورة اولئك الذين ينتجون ملابسهم في ظروف عمل سيئة من دون تلبية المعايير البيئية» كما ان الصحف تنشر تجاوزات الشركات الكبرى ذات العلاقات التجارية الشهيرة عندما يكشف انها تستغل العاملين لديها.
وتضيف كيرن انه ليست هناك امكانية بالنسبة للمستهلكين للتعرف على الظروف التي تنتج السلع في ظلها.
يعون مسؤولياتهم
ويعي الكثير من مقدمي الخصومات على الاسعار مسؤولياتهم، ووضعوا المعايير الخاصة بهم او انضموا الى مبادرات وضع المعايير، وعلى سبيل المثال فان شركة تاكو الالمانية التي تبيع بأسعار مخفضة هي عضو في رابطة لمستوردي السلع المصنعة ووضعت مدونة سلوك تنظم الالتزام بالمعايير الاجتماعية وتحسينها.
وتحظر هذه اللائحة عمالة الاطفال والسخرة، ولكنها لا تتحدث عن كيف تتمكن الشركة من عرض الملابس بهذه الاسعار المنخفضة، وذلك بسبب المناقشات الجارية حاليا في وسائل الاعلام.
وتضيف كيرن ان شركات كثيرة مع هذا لا تتواني في الرد على هذه الانتقادات مستندة الى مبادرة الالتزام بالنواحي الاجتماعية لقطاع الاعمال، وهي منظمة تضم اكثر من مائة شركة المانية مثل متاجر بيع الاغذية بالتجزئة والصيدليات التي تقدم الخصومات.
السبب الرئيسي
ويوضح هيغو غاسينماير نائب مدير الرابطة الالمانية لتجار المنسوجات في كولونيا ان امكانية البيع بالاسعار المخفضة ترجع اساسا الى الانتاج بكميات هائلة، بالاضافة الى أن تصميمات الملابس اصبحت ذات معايير واحدة الى حد كبير كما انها تتسم بالبساطة الى جانب نوعية المواد الخام.
ويقول غاسينماير ان الملابس تصنع غالبا من خليط منخفض التكلفة، ولا يتم استخدام الغزول الممتازة، او افضل الاقطان، ويقنع مقدمو التخفيضات بدرجة معينة من الموضة، غير ان قضاء عدة أشهر في العمل لتصميم مجموعة معينة من الملابس لا يدخل في قائمة السلع المنخفضة.
ولا يجب مقدمو التخفضيات سماع ذلك، ويستخدم شعار الدعاية لسلسلة متاجر تاكو كلمات مثل «تتماشى مع الموضة، تساير الاتجاهات الحديثة، انيقة» لوصف الملابس التي تبيعها، وتركز شركة كيك من ناحية اخرى على السعر وترفع شعاراً يشير الى «الشراء الماهر» في متاجرها.
مبدأ العمل
والمبدأ الذي تعمل به متاجر كيك هو انه يجب ان يكون بوسع كل زبون ان يرتدي ملابس كاملة من «الجورب حتى القبعة» بسعر يقل عن 30 يورو.
ولا يحقق مقدمو التخفضيات هذه التنزيلات من خلال التصميم وحسب.
ويوضح غاسينماير ان عملية انتاج الملابس برمتها منظمة بشكل محكم والشركات مرتبة بشكل كامل من حيث الامدادات وتتم ادارة الفروع بشكل مركزي.
ويؤكد الخبراء ان قطع الملابس منخفضة الاسعار ليست اسوأ من القطع ذات الاسعار الاعلى، وبدلا من دفع الاسعار مرتفعة، فان المستهلك يحصل على شيء يرتديه ليس اكثر او اقل.
واصبح هذا ممكنا بفضل متاجر بيع المنسوجات بتخفيضات في الاسعار التي حققت نجاحا كبيرا في الاسواق، ولكن ما هي التكلفة الحقيقية للملابس التي تباع بهذا الثمن البخس.
على سبيل المثال تم اخيراً توجيه الانتقاد الى شركة كيك الالمانية للمنسوجات التي تبيع منتجاتها بأسعار مخفضة بسبب دفعها اجوارا متدنية للعاملين فيها، ثم تم بعد ذلك رفع دعوى قضائية ضدها بسبب تعاقدها مع العاملين بأجور متدنية.
وبشكل عام، يتساءل المستهلكون عن كيف يمكن بيع قطعة من الملابس بسعر منخفض جدا من دون ان يكون السبب هو الاعتماد على عمالة الاطفال في آسيا او استخدام اقمشة معالجة بمواد سامة، غير ان الحقيقة تختلف عن ذلك كثيرا، لان الملابس الرخيصة الثمن ليست سيئة بالضرورة وفقا لما يقوله الخبراء.
وتقول يانا كيرن الموظفة في مجلة تهتم بأخبار الملابس ومقرها فرانكفورت ان «منتجي الملابس الرخيصة ليسوا بالضرورة اولئك الذين ينتجون ملابسهم في ظروف عمل سيئة من دون تلبية المعايير البيئية» كما ان الصحف تنشر تجاوزات الشركات الكبرى ذات العلاقات التجارية الشهيرة عندما يكشف انها تستغل العاملين لديها.
وتضيف كيرن انه ليست هناك امكانية بالنسبة للمستهلكين للتعرف على الظروف التي تنتج السلع في ظلها.
يعون مسؤولياتهم
ويعي الكثير من مقدمي الخصومات على الاسعار مسؤولياتهم، ووضعوا المعايير الخاصة بهم او انضموا الى مبادرات وضع المعايير، وعلى سبيل المثال فان شركة تاكو الالمانية التي تبيع بأسعار مخفضة هي عضو في رابطة لمستوردي السلع المصنعة ووضعت مدونة سلوك تنظم الالتزام بالمعايير الاجتماعية وتحسينها.
وتحظر هذه اللائحة عمالة الاطفال والسخرة، ولكنها لا تتحدث عن كيف تتمكن الشركة من عرض الملابس بهذه الاسعار المنخفضة، وذلك بسبب المناقشات الجارية حاليا في وسائل الاعلام.
وتضيف كيرن ان شركات كثيرة مع هذا لا تتواني في الرد على هذه الانتقادات مستندة الى مبادرة الالتزام بالنواحي الاجتماعية لقطاع الاعمال، وهي منظمة تضم اكثر من مائة شركة المانية مثل متاجر بيع الاغذية بالتجزئة والصيدليات التي تقدم الخصومات.
السبب الرئيسي
ويوضح هيغو غاسينماير نائب مدير الرابطة الالمانية لتجار المنسوجات في كولونيا ان امكانية البيع بالاسعار المخفضة ترجع اساسا الى الانتاج بكميات هائلة، بالاضافة الى أن تصميمات الملابس اصبحت ذات معايير واحدة الى حد كبير كما انها تتسم بالبساطة الى جانب نوعية المواد الخام.
ويقول غاسينماير ان الملابس تصنع غالبا من خليط منخفض التكلفة، ولا يتم استخدام الغزول الممتازة، او افضل الاقطان، ويقنع مقدمو التخفيضات بدرجة معينة من الموضة، غير ان قضاء عدة أشهر في العمل لتصميم مجموعة معينة من الملابس لا يدخل في قائمة السلع المنخفضة.
ولا يجب مقدمو التخفضيات سماع ذلك، ويستخدم شعار الدعاية لسلسلة متاجر تاكو كلمات مثل «تتماشى مع الموضة، تساير الاتجاهات الحديثة، انيقة» لوصف الملابس التي تبيعها، وتركز شركة كيك من ناحية اخرى على السعر وترفع شعاراً يشير الى «الشراء الماهر» في متاجرها.
مبدأ العمل
والمبدأ الذي تعمل به متاجر كيك هو انه يجب ان يكون بوسع كل زبون ان يرتدي ملابس كاملة من «الجورب حتى القبعة» بسعر يقل عن 30 يورو.
ولا يحقق مقدمو التخفضيات هذه التنزيلات من خلال التصميم وحسب.
ويوضح غاسينماير ان عملية انتاج الملابس برمتها منظمة بشكل محكم والشركات مرتبة بشكل كامل من حيث الامدادات وتتم ادارة الفروع بشكل مركزي.
ويؤكد الخبراء ان قطع الملابس منخفضة الاسعار ليست اسوأ من القطع ذات الاسعار الاعلى، وبدلا من دفع الاسعار مرتفعة، فان المستهلك يحصل على شيء يرتديه ليس اكثر او اقل.